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参考音尘报社参考智库日前发布《中国百企外洋传播力月度分析叙述（24 年 12 月号）》。本叙述以 2024 年 12 月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、动力、汽车、医药、航空、电子消耗品等界限的中国企业。监测主要维度为外洋传播度、外洋影响度及外洋好意思誉度，并从发稿量、主流媒体报谈量、报谈媒体宗派、掩盖国度范围、语种、网帖点赞量、共享量、批驳量，以及公论情感基调等诸多角度，对主要维度给以评估、解读。

本监测周期内，境外媒体对中国企业的有用报谈总篇数约为 47337 篇次，报谈触及 26 个语种，至少 927 家景外媒体在报谈中说起中国企业。与上一监测周期比较，上述三个维度均显赫着落，突显中国企业外洋舆情热度昭彰减低。

叙述走漏，2024 年 12 月外洋媒体传播力最高的中国企业为华为、腾讯、小米、大疆及小鹏汽车等，比亚迪、中国银行、中石油及中核集团等企业热心度也相对较高。总体而言，报谈基调相对中性。

▲中国百企外洋传播力总体情况

总体而言，与上一监测周期比较，排序前 20 的企业所涉的行业数目基本持平，走漏中国多行业走入境外媒体视线的态势正趋于褂讪。

▲中国百企外洋传播力之外洋传播度指数

▲中国百企外洋传播力之外洋影响度指数

▲中国百企外洋传播力之外洋好意思誉度指数

一、传统媒体传播近况

（一）中国高铁产业高速发展激励境外媒体聚合热心

外洋媒体热心度指数是体现中国企业外洋概括舆情热度的报复方针，亦然体现企业影响力的主要维度之一。

▲外洋媒体热心指数

本监测周期内，中国中车在上述维度中的排序较上一监测周期有较大幅度的教会，插足排序前二十行列，突显境外媒体对中国高铁产业发展的热心度显赫升温。

在报谈时，境外媒体大多围绕中国最新高铁亮相张开，好意思国有线电视新闻网（CNN）、好意思国在线公司、马来西亚《星报》、菲律宾《马尼拉时报》、印度《印度斯坦时报》等，均对上述议题给以热心，酿成一定传播链条。其中，中国中车在报谈中被每每说起，有意于教会其外洋媒体热心度。

如 CNN 报谈称："最新的 CR450 原型车因其在运行速率、能效、杂音胁制和制动性能方面的超卓发达，其斥方位——中车长春轨谈客车股份有限公司和中车青岛四方机车车辆股份有限公司受到正常奖饰。"

马来西亚《星报》也报谈称："两辆原型车初次亮相，一辆由中国中车长春车辆公司斥地，另一辆由中国中车青岛四方公司斥地，两辆车的里面遐想略有不同，但齐戒备乘客舒限制和高质地的旅行体验。"

（二）东谈主民币外洋业务及中国城市金融新动向带动关联企业舆情热度

外洋媒体语种掩盖量及外洋媒体宗派是评估涉中国企业报谈的传播范围及传播链条长度的报复方针，与中国企业的国际传播材干关联密切。本监测周期内，中国银行业企业舆情热度不绝教会。其中，中国工商银行在上述两个维度中的排序均相对靠前。

▲外洋媒体掩盖语种数目

▲热心中国企业的外洋媒体宗派

境外媒体对中国工商银行的热心，一方面聚合于其东谈主民币对外业务上。如韩联社报谈称："韩国央行默示，已遴选六家在韩国设有分行的原土银行和五家外资银行，行为 2025 年韩元与东谈主民币径直交往的作念市商。"报谈热心到，中国工商银行便是 5 家外资银行之一。

另一方面，境外媒体还聚合热心中国工商银行涉城市的金融动向。如路透社报谈称："宜宾城市交易银行策划在香港进行初次公开募股（IPO）。"报谈热心到，中国工商银行被任命为这次刊行的集结簿记行之一。

（三）中国科技企业依旧保持较高舆情热度

外洋媒体掩盖指数及外洋媒体触达指数是揣度企业国际传播材过问遵循的报复方针，亦然体现外洋媒体对企业热心进度的要津方针。

▲外洋媒体掩盖指数

▲外洋媒体触达指数

在上述两个方针中，本监测周期，中国科技企业，如腾讯、华为及小米等，如故保持着较高的舆情热度。其科技新动向，每每受到境外媒体多量热心。

如好意思国消耗者新闻与交易频谈报谈称："中国科技巨头之间为其新兴的东谈主工智能居品赢得更多业务的竞争正在加重。"报谈热心到，在畴昔的 18 个月里，包括腾讯、百度、京东、华为等在内的中国主要科技公司齐推出了我方的大语言模子。

又如香港《南华早报》报谈称："中国南边四个区域试点互联汽车，允许自动驾驶出租车在城市间行驶。"报谈热心到，加入试点的公司包括百度的萝卜快跑、网约车平台晨起科技，后者也运营自动驾驶出租车，得到了腾讯和广汽集团的支援。

二、外交媒体传播近况

（一）通过"用户为人师表"，股东柔性传播

海媒热心度指数及批驳量是评估中国企业在外洋外交媒体中触达度的报复方针。本监测周期内，在上述两个方针中，大疆具有较好的发达，突显其在本监测周期内，通过"用户为人师表"股东柔性传播的国际传播计策取得简易效率。

▲海媒热心指数

▲批驳量

"借嘴话语"是中国企业国际传播中常见的计策之一。在此进程中，部分中国企业不休丰富传播主体，不绝教会"第三方抒发"的国际传播价值。本监测周期内，大疆欺骗上述计策，效率简易。

在操作层面，大疆将"用户为人师表"行为传播素材，借用户之口，股东柔性传播。如其 2024 年 12 月 23 日在 X 平台发布网帖，引述网友网帖称："使用 DJI O3 拍摄这个圣诞节在海滩上不雅看圣诞电影的影院！"该网帖配发视频，让更多外洋受众直不雅地了解大疆居品的施行拍摄效率。结束统计日，上述网帖浏览量向上 1.8 万次。

▲大疆 X 平台账号关联网帖截图

（二）阐述图片传播上风，以视觉冲击力诱导外洋受众热心

外洋外交媒体点赞量是与企业外洋形象好意思誉度关联密切的报复方针之一。本监测周期内，小鹏汽车在上述维度中发达简易，其通过阐述图片传播上风，有用诱导外洋受众热心，对教会企业外洋形象认同度酿成助力。

▲点赞量

在操作层面，小鹏汽车多秉承色调秀雅，画面冲击力强的图片进行传播，从多个维度展现小鹏汽车的外不雅及性能，以画面为握手，教会热心度。如其 X 平台账号 2024 年 12 月 5 日发布网帖称："咱们的安全圭臬再次得到认同，G6 获取了 ANCAP 的 ANZ 五星评级。"该网帖配以颇具"氛围感"的海报。结束统计日，上述网帖获取 94 次点赞。

▲关联网帖截图

（三）掩盖语种数目与上一监测周期赓续持平，科技企业上风不减

2024 年 12 月，中国企业在外洋外交媒体平台网帖语种数目为 53 种，与上一监测周期（53 种）持平。在排序相对靠前的企业中，科技企业如故上风昭彰。

本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，小米、腾讯与海想半导体共同构成该维度的"第一梯队"。华为及中国电信紧随后来。总体而言，排序相对靠前的企业与上一监测周期基本一致，仅排序略有变化。

▲掩盖语种数目

三、商议讲明

"中国百企外洋传播力月度分析叙述"以中国企业在外洋主流媒体及外交媒体中的传播效率为主要评估标的，下设三个一级维度：外洋传播度、外洋影响度以及外洋好意思誉度。其中，外洋传播度设有两个二级方针：媒体热心指数及海媒热心指数，并包括外洋媒体发稿量、外洋媒体掩盖国度量、外洋媒体掩盖语种数目、外洋媒体宗派、外洋主流媒体发稿量、点赞量、批驳量、共享量及外交媒体掩盖语种数目等三级方针。

外洋影响度设有两个二级方针：媒体掩盖指数及媒体触达指数，并包括外洋媒体转载（转引）量、转载媒体宗派、转载掩盖国度数目占境番邦度比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级方针。

外洋好意思誉度雷同设有两个二级方针：外洋形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被外洋主流媒体转载（转引）量、外洋媒体正面舆情发稿量、外洋媒体正面舆情发稿量占一齐稿件量比例、正面发帖数目以及正面发帖占总共发帖数目比例等三级方针。

本叙述通过对各维度、方针数据进行加权、归一，得出商接洽断。需要讲明的是，定量分析的方针遴荐、模子搭建和参数诞生，势必带有一定主不雅性，不同的方针遴荐和参数诞生，很可能带来不同的定量收尾。叙述中使用定量分析的看法，是为了愈加准确地展示中国企业外洋传播热心度的具体情况，其分析论断并不具有"排行"收尾，而是为外界提供更考究的参考作用。

四、对于咱们

参考智库《中国百企外洋传播力月度分析叙述》依托参考音尘外洋舆情大数据库及信息监测系统，商议范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，掩盖上千家景外媒体及多个主要外洋外交媒体平台，以外洋热心度较高的 100 家中国企业 ( 未含港澳台地区 ) 的舆情数据为基础进行测算。叙述将逐月评估各企业外媒热心热度变化。

参考智库建造于 2020 年 5 月，是新华社国度高端智库成员单元，亦然参考音尘报社智库平台，领有丰富的外洋舆情资源和业内一流的外洋舆情分析师队伍。通过东谈主工智能、大数据等先进时刻赋能，按期推出企业国际传播、外洋舆情分析叙述。2021 年启动，参考智库连结发布《中国企业外洋传播力分析叙述》，为中国企业国际传播、打造企业软实力"问诊把脉"。

起首 | 参考音尘智库

审核   | 陈鹏

裁剪   | 董磊万博manbetx登录入口