一年一度的广东海外旅游产业展览会（以下简称“旅博会”）近日圆满拆开万博体育，以15万东谈主次的逛展客流和文旅浪费券1：5的线下核销拉动比，交出了一份亮眼的得益单。本届旅博会不仅是大众旅游业界“至好”相逢、“网友”相会、“新交”巩固的嘉会，更成为细察行业近况与瞻望畴昔趋势的艰辛平台。

1 产业定位

从“二老”到“三老”的推广：

“老天爷”“老先人”+“老庶民”

广东既是寰球最大的旅搭客源地和规画地，亦然我国艰辛的金融高地。创办于2017年的“文旅界产融嘉会”已走过9个岁首，2025广东文化和旅游产业招商暨投融资对接会（下文简称“对接会”）上，大众及业界的案例共享备有启示效应。

“以2024年寰球旅游发展大会为标识，旅游业被成立为国民经济的计谋性支握产业、敷裕期间特征的民坐蓐业和幸福产业。”中国社会科学院旅游连系中心主任、财经计谋连系院连系员、博士生导师宋瑞评释指出，跟着旅游定位的束缚普及，其功能也日益综合化。从起始的“综合性经济行状”到如今兼顾经济效益与社会功能，旅游业正在资历深入变革。

宋瑞评释更有趣地将这一滑变抽象为从“二老”资源到“三老”产业的推广：已往旅游依赖于“老天爷”留住的当然资源和“老先人”留住的文化遗产，而当今则加入了“老庶民”的普通生计场景，旅游变得愈加普通化、个性化。这促使旅游开荒从侧重“硬件”转向珍爱搭客的心思、感受和体验。同期，行业治理也更多地向城市举座风貌普及的综合治理退换。

2 投资转向

从“重金钱”到“高遵循”

金融是经济发展的血脉，文旅是产业闹热的引擎。本年的对接会上，轻投资、“优化存量”成为高频词。

宋瑞评释指出，业界从底本珍爱投资限制退换到珍爱投资遵循。从底本动辄十亿、百亿的大型投资为主，退换更多珍爱到小而好意思的形势；从防范增量退换到旧有存量的优化；从底本的新建，退换到改改革的闲置制造；从单一的旅游功能退换到复合旅游投资。

复星旅游文化集团产业合资东谈主、投资拓展总司理张丽和广东省文化和旅游厅机关党办副主任谢涛也印证了这一趋势。张丽先容，复星旅文连年投资的变革，主要便是对准存量的交易和景区。谢涛现挂职韶关市始兴县委副布告，是粗野在招商引资一线的实干家，其也强调，文旅投资已从“重金钱”拿地模式退换为防范运营的逻辑，这恰是刻下行业转型的中枢处所。

3 乡村文旅

小而好意思的“新质坐蓐力”

广州市园溪文旅CE0、广州从化温泉政府特聘CE0、积木物语农文旅品牌创举东谈主赵珊珊对乡村旅游的营造有着深入念念考，“民宿露营地迟缓失宠，微度假下一个风口是什么”？她以为，乡村旅游迭代的业态打开了小体量、轻金钱、重运营、强体验、易触达、快迭代的激昂，小而好意思的场景+心思价值=任意高频复购。

连年来，她以现实举止践行“乡村旅游业态的迭代发展”。2021年，积木文旅以“好意思学+当然”将30亩闲置的养猪棚，“种”出了一家网红“积木物语·斑斓帐篷基地”，也曾旷费的乡村千里睡资源变幻无穷，成了令东谈主趋之若鹜的“诗与边远”，2022、2023年暑假卖房率97.06%。

2023年底，28亩废置的无花果耕作园改变得手，“多米农场”开门营业，是广州首家体感式好意思学农场。当年日均招待超千东谈主，成为亲子游新地标。2023年10月，一块天幕布，一台2000块的咖啡机、一只8000元的可达鸭， 开动了“鸭头咖啡”的村咖故事。本年10月，广州的第五家“ 鸭头咖啡”店将连续村咖的故事，目下正在办理地盘流转手续中。“懒窑面包”很快就可亮相从化。

赵珊珊在罗致南都记者采访时暗意，这些年的“迭代”是多元业态的构建，从闲置养猪棚、千里睡地盘资源的空间立异，升级到生态体验，再到产业联动，构建“一杯咖啡带动一方物产”的价值链。在她看来，“咖啡是弁言，热门的流量是一个进口。当下是乡村旅游投入百花皆放的阶段，更试验审好意思力的新质坐蓐力，更试验运营智商”。

科技赋能

AI重构文旅新场景

国务院《对于深入扩充“东谈主工智能+”举止的主见》的发布，为东谈主工智能与文旅行业的交融指明了标的。本届旅博会展示了广东在“东谈主工智能+文旅”边界的创新实践与布局。

宋瑞评释分析，畴昔五年，以东谈主工智能为代表的新工夫将从多个层面重塑旅游业。“在现存的酒店机器东谈主比拟显表诈欺的前提下，畴昔以东谈主工智能为代表的新工夫科技诈欺，将给旅游带走动山倒海的变化。它不仅将带来‘新质坐蓐力’，更将改变‘新坐蓐关联’，举例平台在产业中的主导地位等。”

中国电信集团有限公司文宣行业行状部副总裁王宇先容，AI不仅能优化体验，更艰辛的是重构资源的团员花样。中国电信推出了新式的资源对接平台，以“一码畅游”串联起不雅赛、抢票、吃住行、游购娱的旅游的全链路。如为第十五届全运会打造了“AI游广州”的小要领，目下已试运行上线。

此外，在深圳世界之窗，机器东谈主咖啡师提供24小时服务，创造了“味觉+视觉+文化”的千里浸式浪费新场景。祥源控股集团则在丹霞山打造了“长时丹霞”夜游光影秀，将亿万年的地质奇不雅变嫌为可互动的千里浸式场景，得手鼓吹景区从“白日不雅光”向“白+黑”闲隙度假转型。

东谈主才计谋

复合型东谈主才与产教交融新模式

“文旅英才汇南粤”东谈主才供需对接会也于旅博会上举办，40多家文旅企业开释逾越300个工作岗亭，提供濒临面求职同样、工作创业教唆等服务，还设有工作手段展示专区，现场眩惑了8所高校师生组团参加，搭建起文旅东谈主才与优质企业双向奔赴的高效对接桥梁。

文旅行业需要何如的文旅东谈主才？旅博会上也提供了念念路。

白日鹅学校校长吴喜鹏指出，民宿产业正资历从“数目增长”向“质料普及”的要津转型期。但是，“专科东谈主才短缺、治理步调不长入、服务品性芜杂不皆”等行业共性挑战日益突显。他强调，“东谈主才是行业发展的中枢要素。刻下民宿行业不仅费事一线服务东谈主员，更费事‘懂运营、善治理、多情感’的综合型治理东谈主才。这种东谈主才断层表象依然成为制约行业高质料发展的要津成分。”

吴喜鹏罗致南都记者采访时袒露，本年，白日鹅学校与浙江德清莫干山民宿管家工作手段培训学校强强集结，引入《民宿管家》工作手段国度步调，共同打造"大湾区民宿管家国度工作手段品级验证班"。课程遮掩“房务、餐饮、运营、销售、济急、客户关联“六大中枢模块。业界分析，“广东-浙江的民宿管家工作手段培训和谐是长三角与粤港澳大湾区两大国度计谋区域在民宿管家边界的初度深度联动，通过莫干山民宿管家培训体系的输出，同期借助旅控集团在大湾区的资源齐集，将莫干山警戒放射至华南地区。”

南都记者了解到，莫干山民宿管家培训学校，是“民宿管家（2025年版）国度步调”草拟单元，民宿管家培训机构，工作手段品级断然社会评价组织，国内首批民宿管家工作手段品级文凭颁发单元。广东省旅游控股集团是省属国有独资企业，匡助广东民宿行业破解“招东谈主难、留东谈主难”痛点，普及服务品性与品牌竞争力，两边将在广东农村地区集结开展定制化培训，培养原土化民宿管家东谈主才，鼓吹“手段培训—工作增收—乡村发展”闭环。

吴校长袒露，旅控集团白日鹅学校将连续深化产教交融，完善东谈主才培养体系，同期加速数字化转型，打造聪慧培训赋能平台——白日鹅云学堂。学校还将扩大区域和谐，已得手在惠州湾区商务酒店落地首个异域白日鹅培训实践基地，并规划在佛山、肇庆、梅州、湛江和汕头接踵落地白日鹅学校培训实践基地，构建寰球性培训齐集，并加强海酬酢流，引入大众先进理念和工夫。

6 惠民举措

便民服务与浪费券精确补贴

本届旅博会全面珍爱不同庚纪群体的文旅浪费需求，构建全龄友好文旅生计圈。展馆树立“银发群体”绿色通谈，为老年不雅众投入文旅浪费体验馆提供了便利。多家旅行社推出“康养旅游”廓清，乌青文旅则打造了华南地区首趟适老化无礼型旅游专列，为老年东谈主提供玉成保险。

在旅博会现场为父母挑选旅游居品的张先生暗意：“有医疗保险的康养旅游居品，很公正置了咱们的黄雀伺蝉，访佛浪费券和旅行社优惠，很实惠很释怀。”

在浪费补贴方面，组委会将惠民举措落到实处。多家旅行社推出“满减”廓清，不让买家为了用浪费券而作念“凑单、满减”的数学题。南都记者了解到，以广之旅为例，其推出的“新会开平联游、赤坎古镇2天”居品，在访佛政府浪费券和旅行社优惠后，价钱从529元降至379元，果然作念到了“实实在在的优惠”。

本届旅博会不仅是展示文旅产业效果的嘉会，更是一次深入的行业对话。它明示着，广东文旅产业正迈向交融科技、金融、东谈主才和生计场景的综合性重生态。旅博会激励的念念考和和谐，将握续赋能行业，在新的发展波涛中繁荣更雄伟的生命力。

统筹：彭念念敏

采写：南都N视频记者 肖阳

图片由受访者提供万博体育